Une toile de plus de 950 m², plus de 200 faces publicitaires dans le métro et 300 écrans digitaux : le Groupe Partouche déploie une campagne d’envergure pour son club de l’avenue de la Grande-Armée. Près de six mois après son ouverture, l’établissement prépare aussi une nouvelle étape, avec un espace VIP au quatrième étage, dont l’ouverture devrait intervenir dans les prochaines semaines.
Le slogan tient en quatre mots : « Ici, c’est Partouche ». Une signature qui dit assez bien l’ambition du groupe : inscrire durablement son nom dans le paysage parisien. Depuis l’ouverture de son établissement en mai, au 10, avenue de la Grande-Armée, l’opérateur travaille à faire de cette adresse un point de repère pour les amateurs de poker et de jeux de table. Il lui donne désormais une visibilité à l’échelle de la capitale.
Dans une publication consacrée à son implantation parisienne, le Groupe Partouche détaille un dispositif associant affichage monumental, métro et publicité numérique. L’annonce s’accompagne d’une information qui concerne directement la vie du club : un espace VIP, aménagé au quatrième étage du Partouche Pasino Club, devrait ouvrir dans les prochaines semaines.
Une campagne qui occupe plusieurs terrains
La pièce la plus spectaculaire du dispositif est une toile publicitaire JCDecaux de plus de 950 m² sur le périphérique parisien. À cette présence monumentale s’ajoutent plus de 200 faces publicitaires dans le métro parisien, avec MEDIATRANSPORTS, ainsi que 300 écrans digitaux dans Paris intra-muros. Des campagnes numériques ciblées, notamment sur Uber, complètent l’ensemble.
Les visuels privilégient une lecture immédiate : une scène de jeu autour d’une table, le nom Partouche et l’adresse du club. Poker, blackjack, craps, Ultimate et punto banco figurent parmi les disciplines mises en avant. Le message porte ainsi sur l’étendue de l’offre autant que sur la marque.
Cette combinaison de supports peut se lire comme une recherche de répétition : rencontrer le même nom au fil des déplacements, puis lui associer une adresse précise. Pour un établissement encore récent, la notoriété du groupe constitue un appui ; faire connaître son implantation parisienne reste un travail à part entière.
Transformer la visibilité en fréquentation
Depuis l’annonce de son ouverture le 12 mai, le club a construit son calendrier autour du poker, avec Texapoker, tout en développant son offre de jeux de contrepartie. La campagne donne à cette activité une vitrine qui dépasse les seuls publics déjà familiers des clubs parisiens.
Elle prolonge aussi une démarche engagée sur d’autres terrains. Le pop-up Partouche au Printemps Haussmann, revenu le 17 octobre, proposait notamment des initiations gratuites au blackjack avec des croupiers et des jetons factices. L’expérience permettait un premier contact avec les gestes du jeu ; l’affichage travaille, lui, la reconnaissance du nom et du lieu.
L’enjeu commercial se situe dans le passage de cette reconnaissance à la visite. Une campagne peut susciter la curiosité. Le calendrier, l’accueil et la disponibilité des tables doivent ensuite donner une raison de venir, puis de revenir.
Un espace VIP au quatrième étage dans les prochaines semaines
C’est dans cette perspective que se précise la prochaine étape du développement du club. Déjà évoqué par le passé, un espace VIP prendra place au quatrième étage du Partouche Pasino Club. Son ouverture devrait intervenir dans les prochaines semaines, prolongeant la montée en puissance de l’établissement de l’avenue de la Grande-Armée.
Cette annonce intervient alors que le poker bénéficie d’une nouvelle séquence d’animation avec les Partouche Poker Signature, organisés du 2 au 15 novembre. Sept épreuves phares et deux tables finales en streaming composent notamment cette quinzaine.
Entre exposition publicitaire et développement de l’établissement, Partouche poursuit ainsi deux objectifs complémentaires : élargir le public qui connaît son adresse parisienne et enrichir les raisons de la fréquenter.
