Laurent Lassiaz est président du groupe JOA, « Jouer, Oser, s’Amuser ». Il est à la tête du troisième opérateur de casinos en France avec 24 casinos et un site de jeux en ligne joa.fr (paris sportifs et hippiques). Il a accepté de lever le voile, en exclusivité, sur le JOA Royale Club, premier établissement du groupe à Paris. Entretien.
Pouvez-vous nous confirmer avoir reçu l’autorisation du Ministère de l’intérieur vous permettant d’ouvrir un club de jeux à Paris ? Quand votre établissement ouvrira-t-il ?
Je vous le confirme. Nous avons reçu le courrier le 27 février dernier. Notre club s’appellera le JOA Royale Club et sera situé au 12 rue Royale, dans le 8e arrondissement. Les travaux vont débuter dans les semaines à venir. Tous les plans sont prêts. Nous avons prévu d’ouvrir à la fin de l’année 2019. Dans les mois qui viennent, nous allons aussi recruter les équipes et réaliser des sessions de formation.
Quelle sera l’identité du JOA Royale Club ?
Ce club sera installé dans un hôtel particulier. Nous voulons en faire un lieu très différent de ce qui va se faire ailleurs. Ce club s’inscrit dans une stratégie plus globale du groupe qui vise à mettre en avant des casinos «Nouvelle Génération». Le JOA Royale Club viendra par ailleurs compléter notre écosystème de jeux on (jeux en ligne) et offline (casinos physiques) unique sur le marché des casinos en France. Le JOA Royale Club sera dans l’esprit d’un boutique-hôtel. La décoration sera très soignée.
Le club sera installé dans un espace de plus de 1.000 m2 avec 4 ou 5 niveaux. Chaque espace proposera une offre de jeux et une décoration différentiées. Les derniers niveaux du club seront dédiés aux mises les plus élevées. Nous voulons privilégier le confort de jeu. Notre club sera dans la lignée de ceux que l’on trouve à Londres. Nous sommes dans une stratégie de valeur plus que de volume.
Quelle sera l’offre de jeux ?
Le JOA Royale Club comptera 18 tables. Une centaine de salariés travailleront dans cet établissement. Nous proposerons des jeux de contrepartie comme le Punto Banco ou le Poker 21. Nous aurons aussi une offre de poker avec du Cash Game mais aussi des tournois. Un espace sera spécialement dédié au poker. Au sein du groupe, nous avons déjà une certaine expertise avec les Casinos de Gujan-Mestras et Cannes-Mandelieu qui organisent régulièrement des tournois de poker. Une offre de restauration sera aussi proposée aux joueurs.
Plusieurs autres clubs vont ouvrir dans les mois à venir dans le Triangle d’or parisien. Redoutez-vous la concurrence ?
Non, absolument pas ! Sur la côte d’Azur, la concurrence est forte et tout le monde a trouvé sa place. Je pense que l’offre va stimuler la demande. Les clients vont tester les différents établissements lorsqu’ils vont ouvrir. Les clubs qui vont ouvrir seront tenus par de grands professionnels comme le Groupe Barrière, le Groupe Raineau ou bien Frédérique Ruggieri. Le groupe Tranchant qui a déjà ouvert son club, possède aussi un grand savoir-faire.
Qui dirigera le JOA Royale Club ?
Le club sera dirigé par un binôme. Je ne peux pas encore dévoiler les noms des personnes en question. Le club comptera un directeur général issu du groupe JOA et qui a déjà une certaine expérience. Il sera chargé de mettre en place les codes du groupe JOA au sein du club. Le directeur des jeux sera un spécialiste des jeux traditionnels et du poker.
La période d’expérimentation des clubs doit normalement s’achever en décembre 2020, avant un premier bilan. Appelez-vous de vos vœux un report de cette date butoir ?
Effectivement, je pense qu’un report de ce délai serait judicieux. La période qui permettra d’apprécier le fonctionnement de ces clubs risque d’être courte. Je pense aussi qu’il est nécessaire que la Ville de Paris soit plus impliquée. Des ajustements doivent être réalisés.
Les clubs de jeux parisiens 